Creatività, duro lavoro

Mi è rimasta impressa la sequenza di un film in cui gli impiegati di un ufficio marketing cercano affanosamente di trovare il nome di un prodotto pronto per essere lanciato sul mercato .

Passano i giorni,  i creativi si spaccano il cervello,  il tempo passa … ma niente: sono lontani dalla meta, i nomi non suonano bene, non piacciono, non sono efficaci, NON VANNO BENE.

Ma ecco il lampo di genio:  ad un tratto il nome del prodotto salta fuori magicamente ed è proprio quello azzeccato, quello che farà avere al prodotto un sicuro-gran-successo-garantito.

—-

Siamo in tema,  il 2009 è l’anno della creatività, e molti stanno iniziando a parlarne come rimedio per combattere la crisi.

Essere creativi non vuol dire avere fantasia e la copywriter Alice, sebbene ne dimostri tanta,  me lo conferma: non dobbiamo dimenticare  la dura fatica che fa il creativo, questo rappresenta il 95% del suo lavoro, il restante 5% è fantasia.

Occore un lavoro continuo di revisione e assestamento, finché salta fuori la combinazione vincente.